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為什么選擇機場戶外廣告媒體?
編輯:谷子 [ 2019-6-6 9:49:37 ] 文章來源:數字標牌網
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一、定位高端品牌

從機場受眾群體看,出入機場的旅客中86%是技術專家、企業高管、政府工作人員等高端人群,此類群體感知能力高,消費能力強,相應地對品牌要求高。由于在機場出入、辦理各類手續、候機轉機等滯留時間較長,為高端品牌投放提供了空間和理想場地。進出機場的高立柱可投放交通運輸類世界知名品牌廣告,出入大廳門口可投放通訊信息類知名品牌廣告,休息大廳內可投放休閑娛樂類精品品牌廣告,等等。為客戶帶來視覺和聽覺愉悅享受的同時,推廣和宣傳企業品牌價值。

二、高廣告收益

追逐高額利潤是企業的最高目標之一,機場廣告企業也不例外?;」愀嬖諮≡窀叨似放頻耐?,必須要提高機場廣告資源價值,在公平公正公開的原則下,同類品牌企業競爭投放廣告時,標的高低是優先考慮內容。當然,機場廣告企業也必須事先做好廣告資源推廣和宣傳工作,吸引高端品牌企業競爭投放廣告,以此獲取高額廣告資源收益。

三、區域特色廣告

每個城市都有自己的特色,比如:上海是中國的金融中心,北京是中國的文化中心,深圳是對外開放的窗口等等,各自都擁有自身的顯著特點?;∽魑桓齔鞘械拇翱諍兔?,具有很深的城市烙印,顯示所在城市的特色和特性。從隨機調查分析統計來看,出入機場的旅客中,68%的旅客年齡集中在20-39歲之間,這部分人群年輕、富有朝氣,對新事物接受較快,對地方特色感知能力強,為區域特色廣告投放提供了廣闊的空間,是地方特色企業投放廣告的最佳去處。

四、強迫訴求

機場廣告具有一定的強迫訴求性質,即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

五、廣告形式多樣

機場廣告形式豐富多彩,特別是燈箱廣告的發展,便廣告更具有自己的特色,而且這些廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費者非常自然地接受了廣告。

機場廣告可分為平面和立體兩大部類:平面有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等;立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、液晶廣告機等。在廣告中,路牌、招貼是最為重要的兩種形式,影響甚大。設計制作精美的廣告帶成為一個地區的象征。它對地區和消費者的選擇性強。廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式,如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式,而且廣告也可以根據 某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面,廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳,使其印象強烈。

機場廣告內容單純,能避免其他內容及廣告的干擾。


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